Se il 2025 ha avuto un tratto distintivo, è stato questo: in un mercato che ha rallentato, i lettori hanno scelto soprattutto titoli-capitolo, autori “garanzia” e libri-evento, capaci di diventare conversazioni collettive oltre che prodotti editoriali. Un paradosso solo apparente: quando il contesto è più incerto, la classifica tende a polarizzarsi sui nomi che riducono il rischio d’acquisto. In Italia, i dati di vendita (rilevazioni NielsenIQ-GfK riprese da più testate) mostrano una top ten compatta, con numeri che — pur lontani dai picchi irripetibili di alcuni anni pandemici — restano notevoli per la narrativa e la saggistica trade.
Il podio: thriller “globale”, romanzo-pop, e la forza del passaparola
A dominare l’anno è stato “L’ultimo segreto” di Dan Brown: 212.608 copie, un risultato impressionante anche perché arriva con un’uscita autunnale e un volume importante.
Il successo di Brown conferma una regola del mercato: il thriller internazionale ad alto tasso di intrigo continua a essere un linguaggio universale, capace di attraversare pubblici diversi e stagioni differenti. E soprattutto, porta con sé l’effetto “franchise”: quando un personaggio o un universo narrativo è consolidato, la novità non riparte da zero.
Al secondo posto si piazza Joël Dicker con “La catastrofica visita allo zoo”: circa 157 mila copie.
Qui la dinamica è diversa: Dicker non vince solo per fedeltà dei lettori, ma anche per la sua capacità di parlare a un pubblico trasversale, alternando tensione, ritmo e accessibilità.
Terzo, il caso italiano che più fotografa lo spirito del 2025: “Verrà l’alba, starai bene” di Gianluca Gotto, circa 142 mila copie.
È il successo “pop” che intercetta un bisogno preciso: libri che promettono una traiettoria emotiva, una trasformazione, una cura. In altre parole: narrativa come esperienza di benessere, senza rinunciare alla storia.
La non-fiction che fa notizia: Papa Francesco e l’anno della saggistica identitaria
Se la narrativa ha avuto i suoi campioni, la saggistica nel 2025 ha mostrato un volto molto chiaro: i lettori hanno cercato figure, valori, radici, e autori capaci di costruire senso.
In quarta posizione troviamo “Spera. L’autobiografia” di Papa Francesco, con 139.243 copie.
Al di là dei numeri, il libro è un “evento editoriale” perché mette insieme autobiografia, testimonianza e attualità spirituale: tre ingredienti che, quando convivono, fanno scattare la curiosità anche in chi non è un lettore abituale di non-fiction religiosa.
Più giù in classifica, ma con un impatto culturale fortissimo, c’è il titolo che ha portato la letteratura “alta” nel cuore della conversazione mainstream: “L’anniversario” di Andrea Bajani, 127.671 copie.
È un dato che conta non solo per le quantità, ma per ciò che racconta del pubblico: il 2025 non è stato solo evasione. Quando un romanzo tocca nervi scoperti (famiglia, rotture, identità), può diventare un bestseller pur mantenendo ambizione letteraria.
L’area “emotional”: i romanzi che si leggono come grandi serie
Scorrendo la classifica, il 2025 conferma la crescita dei titoli emotivi, spesso guidati dal passaparola e da community molto attive.
Valérie Perrin, “Tatà”: 121.887 copie.
Perrin lavora in una zona che il mercato conosce bene: storie familiari, memorie, segreti, struttura da grande narrazione seriale.
Aldo Cazzullo, “Francesco. Il primo italiano”: 117.497 copie.
Qui il successo nasce dalla fusione tra racconto e interpretazione: biografia, identità nazionale, figura simbolo. In un anno “di rallentamento”, il libro che promette un significato più largo di sé stesso tende a resistere.
Imogen Clark, “La felicità nei giorni di pioggia”: 110.818 copie.
È il classico titolo da “lacrima e rinascita”, che in Italia ha trovato terreno fertile: storie che riparano e ricompongono.
Accanto, spicca un longseller italiano che continua a macinare vendite anche oltre l’anno d’uscita: “Come l’arancio amaro” di Milena Palminteri. Nel 2025 ne avrebbe vendute circa 110 mila, su un totale complessivo indicato di 281 mila copie.
È un esempio perfetto di come il mercato non sia fatto solo di “uscite”: quando un titolo entra nelle mani giuste, la coda lunga può diventare più importante del debutto.
E poi c’è la variabile “fumetto/umorismo”, che nel 2025 si conferma un canale decisivo per lettori giovani e famiglie: “Prova a non ridere” di Pera Toons, 109.378 copie.
L’andamento dell’editoria nel 2025: meno spesa, meno copie, ma lettura in crescita
Il quadro generale, però, è più complesso della top ten. I dati dell’Associazione Italiana Editori indicano che nei primi nove mesi del 2025 il mercato trade (narrativa e saggistica a stampa venduta nei canali libreria/online/GDO) è sceso del 2% a valore (circa 995,3 milioni di euro) e del 2,7% a copie (circa 68 milioni di copie).
Già nei primi quattro mesi dell’anno si era vista una flessione: -3,6% a valore (circa 431,3 milioni di euro) e -3,2% a copie (quasi 975 mila copie in meno).
Una delle chiavi interpretative sta nelle misure di sostegno alla domanda: l’AIE segnala che gli acquisti con le carte dedicate ai neo-diciottenni sono calati nettamente rispetto agli anni precedenti.
Meno “spinta esterna” significa un mercato più esposto alla congiuntura, e quindi più incline a concentrarsi sui titoli forti.
Eppure, sul fronte culturale arriva un dato che sembra in controtendenza: la lettura (includendo libri, e-book e audiolibri) risulta in crescita, con incrementi dichiarati tra le fasce d’età e un aumento particolarmente forte tra i più giovani.
In sintesi: si legge (o si dichiara di leggere) un po’ di più, ma si compra un po’ di meno. È un indizio del fatto che la competizione del tempo — streaming, social, audio — non cancella il libro, ma ne modifica le modalità di consumo, e rende più decisivo il valore percepito dell’acquisto.